플러스엑스의 디자인 경험을 바탕으로

플러스엑스 오브젝트의 첫 번째 제품은 업무 시 자주 사용하는 물품 – 아이디어 노트와 듀얼 위클리 패드, 먼슬리 플래너, 메모 패드로 구성한 ‘Object by 3’ 시리즈였다. 회색의 심플한 표지와 실생활에 도움이 되는 내지 구성 등은 플러스엑스 특유의 디자인이 고스란히 느껴지는 제품이었다.

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이처럼 플러스엑스의 디자인 스타일이 뒷받침해준다는 사실은 소비자 인지도와 신뢰도에 큰 도움이 되었지만, 반대로 플러스엑스 오브젝트만의 정체성이 가려진다는 위험성도 지니고 있었다. 게다가 시간이 지날수록 초기의 브랜드 정신이 점점 희미해지는 다른 브랜드처럼, PXO도 초심이 서서히 빛이 바래고 있었다.

플러스엑스 오브젝트만의 스토리

플러스엑스 오브젝트에서 사업 확장의 가능성을 본 플러스엑스는 오래 지속되고 단단한 브랜드가 되기 위하여 리브랜딩을 하기로 결정했다. PXO 리브랜딩의 목표는 하나. ‘PXO만의 스토리텔링을 만드는 것’이었다. 브랜드 고유의 스토리가 탄탄하게 자리 잡고 있다면, 소비자에게 확실한 인상을 남기고 오래 살아남는 브랜드가 될 수 있기 때문이다.

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PXO만의 이야기를 만들기 위해 리브랜딩 팀은 브랜드 이름에 초점을 맞췄다. 특히 그중에서도 ‘더하다’는 의미를 가진 PLUS에서 아이디어를 얻어 ‘OO를 더하다’라는 키워드를 만들었다. 그리고 이 키워드를 바탕으로 세 개의 핵심가치 – Plus Practicality, Plus Creativity, Plus Satisfy를 정했다.