— 오프라인 매장 또한 두 산업에서 중요시하는 부분입니다. 로얄코펜하겐에서는 어떤 관점으로 상업 공간을 통해 브랜드의 메시지를 전하고자 하나요?

로얄코펜하겐과 같은 럭셔리 브랜드의 오프라인 매장은 쇼핑의 목적에서 한 발짝 더 나아가야 합니다. 저는 매장을 ‘팔레스 오브 엔터테이닝(palace of entertaining)’, 즉 즐거움으로 가득한 궁전과도 같은 공간이라고 표현하는데요. 그만큼 즐길 거리가 풍부해야 하고, 공간에 들어섰을 때 기분 좋은 느낌을 주어야 하죠. 로얄코펜하겐에 합류한 이후에 매장을 둘러보았는데 여전히 전통적인 테이블 세팅을 유지하고 있어서 앞으로 어떤 콘셉트를 부여할지 고민하고 있어요. 내년, 250주년을 기념하면서 새 단장할 덴마크 코펜하겐의 플래그십 스토어는 저명한 건축가와의 협업을 통해 콘셉트가 분명한 공간으로 재탄생할 예정이니 많은 관심 부탁드립니다.

— 로얄코펜하겐은 약 250년의 오랜 전통을 지닌 브랜드입니다. 시대의 흐름에 발맞춰 변화하기 위해 크리에이티브 디렉터로서 어떤 작업을 하고 있나요?

제 역할은 지난 과거를 뒤돌아보고 앞으로의 미래를 내다보는 일이라고 생각합니다. 마치 ‘보물창고’와도 같은 250년의 방대한 아카이브를 살피고, 현재 사람들의 변화한 식습관을 파악하고 있어요. 과거에 비해 덴마크 젊은 세대는 형식을 갖춘 테이블 세팅보다 간편하고 개인의 개성이 드러나는 상차림을 선호하죠. 국제적으로 변화한 생활 습관과 식습관을 반영하여 도자기에 새로운 기능을 어떻게 추가할지가 관건입니다. 제품뿐만 아니라 마케팅도 중요한 요소 중 하나입니다. 앞으로 젊은 세대에게 오랜 전통의 브랜드를 전달하기 위해서는 창의성과 즐거움으로 가득한 마케팅이 중요하다고 생각합니다.

— 로얄코펜하겐 코리아가 창립된 지 30주년을 맞이했습니다. 브랜드에게 한국 시장은 어떤 의미인가요?

한국의 고객들은 브랜드의 특징을 굉장히 잘 이해하고 소비합니다. 특히, 장인 정신과 핸드 페인팅, 왕실 브랜드라는 점에서 고객들이 매력을 느끼는 듯합니다. 크리에이티브 디렉터로서 뿌듯한 마음이 들죠. 한식기를 로얄코펜하겐의 디자인으로 해석한 컬래버레이션을 좋은 예시로 소개하고 싶습니다. 처음에는 한국에만 출시했던 디자인이지만 ‘역수입’되어 지금은 덴마크인들도 사랑하는 식기로 자리매김했어요. 앞으로도 한국 시장에 맞는 제품들을 꾸준히 출시할 예정이에요.