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아이웨어와 더불어 오버워치 2 게임 내에서 사용할 수 있는 두 가지 컬러의 컬래버레이션 스킨 ‘젠틀 토끼 푸크시아’, ‘젠틀 토끼 아쿠아’ 그리고 하이라이트 포즈와 무기 장식품 등 다양한 게임 아이템을 받을 수 있는 코드가 함께 있다는 점도 이 협업 에디션만의 특징이었다. 가상과 현실을 자유로이 넘나들며 패션 감각을 뽐낼 수 있는 아이템을 홍보하는 방법 또한 현재 사람들이 무엇에 열광하는지 파악한 듯 보인다.
젠틀몬스터는 자사의 인스타그램 계정에서 제공하는 ‘GENTLE MONSTER x OW2’ 필터를 사용하여 포스트 또는 릴스 콘텐츠를 만들 수 있는 필터 챌린지를 진행했다. 이 챌린지를 통해 가장 창의적인 콘텐츠를 만든 이에게 토끼 에디션 팩을 증정한다고 밝혀 오버 워치 팬과 젠틀몬스터 팬 모두의 마음을 설레게 했다.
이어 젠틀몬스터는 홈페이지와 인스타그램 공식 계정을 통해 디바가 현재 서울에서 핫하다고 소문난 곳에서 신나게 시간을 보내는 모습을 공유해 사람들의 흥미를 자아냈다. 디바는 홍대 수노래방에서 목놓아 노래를 불렀으며 성수의 누데이크에서는 독특한 케이크를 맛보는 모습을 인증했다.
편의점에 들러서는 다양한 과자와 ‘뚱바’를 샀으며 게임 캐릭터 답게 오락실과 PC방에서 게임을 즐기기도 했다. 이렇게 가상의 캐릭터가 현실 세계로 넘어오는 모습은 사람들로 하여금 관심을 가지게 만들었다. 덕분에 이 협업은 전 세계적으로 사람들의 관심을 이끌고 있는 중이다.
그렇다면 왜 패션 브랜드가 게임 회사와 협업을 진행했을까? 그 이유는 당연하게도 브랜드의 고객들이 게임을 즐기는 세대이기 때문이다. 게임을 하는 것에 익숙한 이들은 일상의 일들도 게임처럼 해결하기를 좋아한다. 이런 고객의 취향을 반영하기 위해 다양한 패션 브랜드들이 나서서 게임 업체와 협업을 진행 중이다. 전문가들은 이런 협업을 통해 패션 브랜드들이 구매층을 끌어들이는 것뿐만 아니라 브랜드의 이미지를 젊은 분위기로 새롭게 구축할 수 있게 되었다고 설명한다.
다른 패션 브랜드 또한 게임이라는 분야에 자신들의 입지를 다지고 있는 중이다. 버버리는 Z세대가 좋아하는 것으로 잘 알려진 마인크래프트와 협업을 통해 픽셀이 두드러지는 독특한 컬렉션을 선보였다. 그와 더불어 마인크래프트 안에서 버버리 테마로 이루어진 맵을 만들어 패션과 게임을 함께 즐길 수 있도록 했다.
발렌시아가는 아예 2021년 가을/겨울 컬렉션을 온라인 게임으로 만들어 전 세계 사람들의 이목을 집중시켰다. 진짜 게임을 하듯 미션을 해결하면서 자연스럽게 컬렉션을 둘러보게 되는 몰입감 있는 경험을 제공하기 때문에 기존의 패션쇼와 새로운 신선함을 선사했다. 팬데믹 속에서 브랜드의 이미지를 새롭게 변화시키는 동시에 사람들의 이목을 집중시킨 이 컬렉션은 발렌시아가만의 독특한 창의력을 확인해 볼 수 있는 자리였다.
