이곳은 브랜드가 팝업을 넘어 ‘지속 가능한 대화’를 시작한 상징적 장소다. 순간을 팔던 브랜드가 이제는 시간을 머물게 하는 법을 배우는 셈이다.

뉴발란스 역시 북촌의 한옥을 리모델링해 러너들의 감성을 담은 전시형 공간 ‘런 허브(Run Hub)‘를 선보였다. 전통의 담장을 사이에 두고 현대 브랜드가 숨 쉬는 모습은, 도시의 시간이 한순간 교차하는 장면 같다.

결말은 아직 모른다, 하지만 질문은 남는다. 이 글을 쓰는 지금, 나는 북촌의 어느 골목에서 브랜드가 조용히 손을 흔드는 장면을 떠올린다. 그곳은 브랜드가 머무를 수도, 혹은 더 깊이 스며들 수도 있는 자리다. 성수동 팝업이 하나의 시대를 지나갔다면, 북촌은 이제 새로운 문장을 써 내려가고 있다.

그 문장 앞에서 나는 몇 가지 질문을 떠올린다.

브랜드가 공간을 차지하는 순간, 그곳의 이야기는 누구의 것이 될까?

북촌의 맥락을 살리는 브랜드의 태도란 어떤 것일까?

팝업은 자율적인 문화일까, 아니면 소비의 눈속임일까?

이제 당신이 그 거리를 걸을 차례다. 유리창 너머로 스쳐가는 브랜드들이 어떤 이야기를 건네는지,

잠시 멈춰 귀 기울여보길 바란다. “그 유리창에 비친 건 브랜드의 얼굴일까, 아니면 지금 시대의 얼굴일까.”