부탄의 새 국가 브랜딩을 위해 런던과 서울에 기반을 둔 크리에이티브 컨설팅 에이전시 MMBP&Associates가 함께 했다. 부탄이 지닌 고유한 역사와 풍경, 미래지향적인 야망을 찾고 독창적인 스토리를 담기 위해 MMBP&Associates 팀은 부탄에서 많은 시간을 보내기로 결정했다. 부탄의 문화를 더 잘 이해해야 좋은 결과물을 만들어낼 수 있어서다. 공동 설립자이자 매니징 디렉터 줄리앙 보프레 생마리(Julien Beaupre Ste-Marie)와 그의 팀은 부탄의 수도 팀푸(Thimphu)와 부탄의 옛 수도였던 푸나카(Punakha)를 비롯해 루나나(Lunana), 붐탕(Bumthang), 라디(Radi)에 이르기까지 수백 명의 사람들과 만나 이야기를 나누며 직접 많은 것들을 느끼고 경험했다. 

줄리앙 보프레 생마리는 “새로운 국가 브랜드를 만들기 위해 부탄 왕국과 긴밀히 협력한 것은 우리에게 일생에 한 번뿐인 기회라고 생각한다. 전 세계가 코로나로 인해 혼란이 컸고, 기후 변화와 같은 환경 문제를 해결하기 위해 고군분투하는 시점에서 작지만 강력한 국가인 부탄은 세계와 나눌 많은 교훈을 지니고 있다.”라고 밝히며, 이번 브랜딩 작업으로 국가 비전을 추진하는 데 도움이 되기를 바라는 마음을 전했다.