콘텐츠 공개 전, 세계관을 먼저 ‘체험’하는 팝업은 최근 콘텐츠 마케팅의 새로운 흐름을 보여준다. 콘텐츠 IP를 공간으로 확장해 관객이 서사 속을 직접 걸어 들어가도록 만드는 방식이다. 단순히 정보를 전달하는 데서 그치지 않고, 관객이 ‘이야기의 주인공이 되는 경험’을 통해 콘텐츠 세계관에 자연스럽게 이입하도록 이끈다.

최근 국내에서도 이러한 시도가 이어지고 있다. 〈나인퍼즐〉은 관객을 강력계 형사로 설정해 사건을 수사하는 미션형 체험을 제공했고, 〈천국보다 아름다운〉은 극 중 ‘천국 입국 심사’라는 설정을 공간으로 옮겨 몰입감을 높였다. 또 〈열혈사제 2〉는 가상의 구담구를 오프라인 골목길에 구현하며 이야기를 현실로 확장했다. 이처럼 체험형 팝업은  콘텐츠 IP를 각자의 기억 속 장면으로 남게 만드는 장치가 되고 있다.