공간, 팝업, 전시 소식 등 꼭 알아두면 좋은 트렌드 레터 받아보기

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2025-04-02

오프라인 콘텐츠에 진심인 샤이니 키, 헬로키티와 손잡다

샤이니 키 X 헬로키티 〈Where is KEY? with HELLO KITTY〉 팝업 속 디테일
출처: 산리오코리아 인스타그램
ⓒ헤이팝

지난해 3월 자신의 솔로 앨범 세계관을 오프라인 공간에 구현한 팝업 〈스윗 이스케이프(Sweet Escape)〉를 선보여 화제였던 샤이니 키(이하 키)가 약 1년 만에 새로운 팝업스토어로 돌아왔다. 자신의 앨범에 등장하는 캐릭터 복실이와 산리오 대표 캐릭터 헬로키티가 만난 이번 팝업은 작년 전시의 맥을 이어간다. 〈Where is KEY? with HELLO KITTY〉라는 이번 팝업 이름에서도 드러나듯 스윗 이스케이프의 메인 공간이었던 ‘스윗 팩토리’에서 탈출한 복실이가 헬로키티와 함께 샤이니 키를 찾아 떠나는 여정을 그렸다. 

 

작년 팝업은 솔로 앨범 뮤직비디오 속 공간을 현실에 그대로 재현해 앨범 세계관 안에 들어와 있는 듯한 느낌을 선사했다면 헬로키티와 합을 맞춘 이번 팝업은 앨범 속 아트워크를 산리오 그림체와 결합하며 캐릭터 측면으로 접근해 IP 캐릭터의 상품성에 더 초점을 맞췄다. 더현대 서울에서 2주간 펼쳐지는 이 팝업에는 어떤 콘텐츠가 준비되어 있을까?

앨범과 팝업의 세계관을 엮어내다

ⓒ헤이팝
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팝업은 크게 4개의 테마존과 MD존으로 구성되었다. 각 존에서 미션을 수행하고 도장을 모으면 팝업 한정 기프트를 얻게 된다. 모든 미션이 끝나면 팝업 MD를 구매할 수 있도록 동선이 짜여졌다. 입장과 동시에 시작되는 첫 미션은 QR코드를 통해 팝업의 전반적인 스토리를 확인하고 제시된 퀴즈를 맞추는 것. 관람객은 QR코드를 통해 팝업 속 세계관 이야기를 한 번 더 인지하게 된다. 퀴즈를 푼 뒤 만나는 두 번째 존은 정규 2집 리패키지 앨범 〈Killer〉에 등장하는 배경과 소품으로 꾸며졌다. 복실이와 헬로키티가 샤이니 키를 만나러 가는 지름길에 해당하는 곳으로, 설치된 통 안에 공을 넣으면 미션에 성공하는 미니 게임이 준비되어 있다. 이 존에서 눈여겨 볼 점은 〈Killer〉 앨범의 상징적 소품인 헬멧을 헬로키티 얼굴 모양과 함께 녹여내 공을 넣는 통으로 만들었다는 것이다. 팝업의 주요 관람객인 ‘샤이니 월드(샤이니의 팬덤명)’에게 몰입도와 만족감을 선사하는 디테일이다. 곳곳에 캐릭터 판넬과 지난 앨범 속 소품을 배치해 팝업 공간 전체를 포토스폿으로 만든 것도 눈길을 끈다. 

ⓒ헤이팝
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이어지는 세 번째 존은 팝업 내 스토리상 샤이니 키가 있는 곳이자 그의 두 번째 미니앨범 〈Good & Great〉 콘셉트로 꾸며진 공간이다. 이곳에선 ‘Good & Great’ 회사에 들어가기 위한 출입증 발급이 이뤄진다. 관람객은 자신이 원하는 이름을 입력해 출입증을 받을 수 있다. 출입증을 발급받은 뒤 문을 통해 이어지는 마지막 네 번째 존에서 샤이니 키를 만나게 된다. 관람객은 마련된 포스트잇에 자유롭게 하고 싶은 말을 적어 붙일 수 있다. SNS에 현장 사진을 올리면 모든 미션은 끝이 난다.

ⓒ헤이팝
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미감 좋은 아티스트는 MD도 남달라요

ⓒ헤이팝
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팝업 시작 전부터 화제였던 것은 다름 아닌 헬로키티와 복실이의 콜라보 MD다. 기존에도 열광하는 이들이 많았던 헬로키티 굿즈에 복실이 캐릭터가 더해져 상품의 소장 가치를 올렸다. 팝업 오픈과 동시에 빠르게 품절된 ‘허그 인형’부터 컬러 베이스 브랜드 ‘핀카(FINCA)’와 협업을 통해 선보인 복실이와 헬로키티 캐릭터 잠옷까지. 샤이니 키의 팬들뿐 아니라 헬로키티 팬들까지 타깃팅해 소구력을 높였다. MD는 팝업이 끝난 뒤 4월 10일부터 온라인 판매가 이루어진다. 4월 9일 막을 내리는 이번 팝업은 한국에 이어 일본 도쿄에서도 진행될 예정이다. 

 

사전 예약자 중심으로 관람이 이루어지지만 매일 현장 예약을 진행하니 관심이 있다면 실시간 공지가 올라오는 이곳을 참고하자.  

글·사진 김지민 기자 

취재 협조 SM엔터테인먼트

프로젝트
〈Where is KEY? with HELLO KITTY〉
장소
더현대 서울 B1F 대행사장
주소
서울 영등포구 여의대로 108 더현대 서울
일자
2025.03.28 - 2025.04.09
시간
월요일 - 목요일 10:30 - 20:00
금요일 - 일요일 10:30 - 20:30
주최
SM엔터테인먼트, 산리오코리아
주관
위드뮤
김지민
새로운 일에 관심이 많다. 보고 느낀 이야기로 콘텐츠를 만든다.

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