‘잘 자는 것’에 대한 관심이 전 세계적으로 늘고 있다. 이 흐름에 발맞춰 이케아가 글로벌 캠페인 ‘오늘도, 잘 자요!’를 마련했다. ‘오늘도, 잘 자요!’는 세계적으로 최적의 수면에 관한 관심이 증가하는 트렌드에 초점을 맞춰 이상적인 수면 환경을 위한 이케아의 홈퍼니싱 팁과 솔루션을 선보이는 캠페인이다. 이케아가 매년 전 세계 사람들의 집에서의 생활을 연구해 발표하는 ‘이케아 라이프 앳 홈 보고서(IKEA Life at Home Report)’의 최근 조사 결과에 따르면 응답자의 55%가 ‘수면’을 집에서의 웰빙을 위한 가장 중요한 활동으로 꼽았다.

캠페인의 일환으로, 8월 28일 스웨덴 엘름훌트에서는 역대 최대 규모의 투피스 파자마 모임이 개최됐다. 스웨덴 엘름훌트는 이케아가 탄생한 지역이다. 이케아는 이 행사를 시작으로 파자마 모임의 즐거움을 알리는 이벤트를 전 세계 곳곳에서 진행한다.