‘광야@서울’은 SM 소속 아티스트의 IP 콘텐츠를 활용한 볼거리와 음반, 공식 MD 등을 만날 수 있는 장이다. 에스파(aespa)의 ‘Next Level’ 속 ‘광야로 걸어가’라는 가사로 많은 이들에게 익숙할 ‘광야(KWANGYA; 光野)’는 현실과 가상의 경계 없이 온전히 K-컬처를 즐길 수 있는 메타버셜 익스피리언스 브랜드(Metaversal Experience Brand)로, 셀러브리티, 팬덤, 프로슈머(prosumer)가 함께 만들어가는 미래 엔터테인먼트 세상을 지칭한다.

공간에 들어서면 현실과 가상이 공존하는 피지컬 메타버스를 구현하기 위해 투명 OLED를 활용한 미디어 디스플레이 존을 구축, 미래 지향적인 무드를 배가시킨 점이 눈에 띈다. 위치기반기술을 이용한 스마트 오더 서비스를 도입해 편리한 쇼핑 경험을 제공하는 것 역시 특징.