기업이 매거진을 만들어 온 건 어제오늘 이야기는 아니다. 30년 이상 전통의 미술 전문 매거진 <하나은행>, 국내 방방곡곡 바퀴로 누빌 수 있는 곳을 찾아가는 여행 매거진 <굴렁쇠>(한국타이어)는 지금은 발행되지 않지만 기업 매거진의 좋은 표본이었다. 좋은 매거진이란 발행일을 기다리는 독자가 있는 매체란 뜻일 테다. 단타성 홍보가 아니라 기업의 핵심 가치와 삶을 이야기하고 싶을 때 매거진은 늘 그 역할을 해왔다. 디지털 매체의 부상으로 기업들이 더 이상 매거진을 만들지 않게 되었다지만 손가락 하나 까딱하면 친구가 되는 ‘팔로워’와 발행일 손꼽아 기다리며 은행에 직접 방문하는 ‘독자’는 누가 뭐래도 다르다. 2018~19년도에는 유행을 타고 기업에서 앞다퉈 브랜드 매거진을 발행하기도 했다. (물론 창간호를 마지막으로 없어진 게 더 많다.) 그중에는 IT 업계도 여럿이다. 왜 매거진을 발행하느냐는 질문에는 “종이 책? 우선 갖고 싶잖아”*로 응수할 수 있다. 이건 중요한 사실이다. 매거진은 ‘갖고 싶은’ 존재다. 책장에 호 별로 꽂아두거나 침대 맡에 두고 아무 때나 펼쳐볼 수 있다. 광고가 가득하거나 핸드폰에서 볼 수 있는 내용은 사절이다. 충실한 읽을거리와 감도 높은 화보로 책장을 넘길 때마다 마음을 풍요롭게 하는 매거진, 그럼에도 무가지로 발행하는 터라(일부) 어디서 살 수도 없는 매거진. 최근 신간호를 발행한 여섯 가지 매체를 소개한다.

* Hypebeast 〈F〉 인터뷰, 2018 중에서