자동차 정비업체가 몰려 있는 성수동 골목에 거대한 복숭아색 컨테이너가 들어섰다. 컨테이너 앞 스타일리시한 스포츠카가 주차된 풍경이 자동차 공업사를 떠올리게 하지만, 입구를 안내하는 표지판을 따라 안쪽으로 들어가면 완전히 다른 세계가 펼쳐진다. 백모래 위로 녹색 나무들을 심은 동양적 정원이 있는가 하면 달달한 냄새를 풍기는 도넛 가게가 보이고, 카 레이싱에 나올 법한 경주차가 전시되어 있다. 자동차 좋아하는 젊은 세대들을 환호하게 만든 이곳, 바로 ‘도원’이다.

도원은 자동차 문화에 기반을 둔 라이프스타일 브랜드 피치스 Peaches가 2021년 4월 오픈한 복합문화공간이다. 피치스는 2018년 자동차 문화의 성지인 미국 LA에서 탄생했다. 영상도 찍고 음악도 만들고 옷도 만들지만 방점은 ‘자동차’에 찍는다. 길거리 자동차 문화에 관련해 재미있는 일이란 일은 다 한다. 피치스를 세운 여인택 대표는 서핑 문화나 스케이트보드 문화처럼 차에 스티커를 붙이고, 타이어를 바꾸고, 자신만의 디자인으로 스타일링(튜닝)하는 자동차 문화가 집약된 스트리트 브랜드를 만들고 싶었다고 말한다. 미국 젊은이들이 멋있는 자동차의 뒤태를 보고 복숭아 Peach 같다고 표현하는 데서 브랜드 이름을 따온 피치스는 2017년 론칭 직후 SNS를 타고 뜨거운 스포트라이트를 받으며 단숨에 화제의 브랜드로 성장했다.