1915년 처음 개발된 코카-콜라 컨투어 병은 코코아 열매를 모티브로 볼록한 곡선 모양과 겉면의 흐르는 듯한 세로선의 디자인으로 특허를 받았다.  모방이 어려운 차별화된 병을 만들기 위해 ‘어두운 곳에서 만지기만 해도, 깨진 병 조각들만 보고도 코카-콜라임을 알 수 있어야 한다.’라는 조건 아래 탄생됐다. 이에 ‘코카-콜라 컨투어 라벨프리’ 역시 형태만으로 코카-콜라 브랜드의 헤리티지와 정체성을 담아냈으며, 로고와 세로선을 전면에 음각으로 구현하여 가독성과 세련미를 높였다.