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2026-11-04

17만 명이 찾은 김밥축제, 이번엔 성수다!

김천김밥축제 앙코르 팝업 〈꼬달이의 서울 휴가〉

지난 10월 성황리에 막을 내린 김천김밥축제가 서울 성수동에 찾아온다. 11월 6일부터 8일까지 에스팩토리에서 열리는 앙코르 팝업 〈꼬달이의 서울 휴가〉다. 축제에서 화제를 모았던 이색 김밥 세 종류를 맛볼 수 있고, 김밥 꽁다리에서 탄생한 마스코트 ‘꼬달이’의 인기 굿즈와 신상품도 만나볼 수 있다. 김밥 한 줄로 전국적인 화제를 모은 축제가 이번에는 어떤 즐거움을 준비했을까.

‘김밥천국’에서 시작된 진짜 김밥축제

당연한 말이지만 김천은 김밥으로 유명한 도시가 아니다. 그런데 어쩌다 매년 10만 명이 넘는 사람이 모이는 ‘김밥 축제’가 탄생했을까. 시작은 2024년으로 거슬러 올라간다. 천시는 젊은 세대를 대상으로 ‘김천 하면 무엇이 떠오르는지’ 물었다. 돌아온 답은 엉뚱하게도 분식 프랜차이즈 ‘김밥천국’이었다. 김밥과 별다른 연고가 없던 김천시는 이름이 비슷하다는 데서 착안해 실제 축제를 기획했다. 반응은 예상보다 뜨거웠다. 첫해부터 10만 명이 몰리며 준비한 김밥이 일찌감치 동났고, 이듬해에는 방문객이 15만 명으로 늘었다. 김천시 전체 인구보다 많은 사람이 축제를 찾은 것이다.

 

인기가 높아진 만큼 해결해야 할 문제도 있었다. 지난해에는 김밥을 구매하기 위한 긴 대기 줄과 교통 혼잡 등이 아쉬운 점으로 지적됐다. 이에 김천시는 축제 기간을 기존 이틀에서 사흘로 늘리고, 친환경생태공원까지 행사장을 확장했다. 카카오페이와 협업해 QR코드로 김밥을 주문하고 결제할 수 있는 시스템을 도입했으며, 셔틀버스도 약 60대 규모로 확대했다. 김밥 종류 역시 60여 종으로 늘려 선택의 폭을 넓혔다.

김밥 결제 편의성을 위해 카카오페이와 협업했다 출처: 카카오페이 인스타그램

지난 10월 23일부터 25일까지 열린 제3회 축제에는 약 17만 명이 다녀갔다. 궂은 날씨에도 지난해보다 2만 명이 더 찾은 것이다. 전국 각지의 이색 김밥은 물론, 김밥을 활용한 빵과 소품, 마스코트 ‘꼬달이’의 굿즈까지 다양한 콘텐츠가 인기를 얻었다. 처음에는 이름에서 출발한 농담이었지만, 이제는 매년 수많은 방문객을 모으는 지역 대표 축제로 성장했다.

꼬달이의 서울 휴가, 무엇이 준비 됐을까?

축제의 열기는 이번 주말 성수로 이어질 예정이다. 〈꼬달이의 서울 휴가〉는 김천김밥축제에서 인기를 얻었던 먹거리와 굿즈, 공연 등을 한자리에서 만날 수 있는 앙코르 팝업이다. 특히 눈여겨볼 것은 축제의 마스코트 ‘꼬달이’다. 김밥 꽁다리에서 착안한 이 캐릭터는 귀여운 생김새로 인기를 얻으며 축제의 또 다른 주인공이 됐다. 이번 팝업에서는 꼬달이 인형과 키링, 파우치, 의류 등 기존에 사랑받았던 굿즈를 다시 선보이며 김밥 마우스패드 2종과 맥세이프 스피너톡 등 신상품도 처음 공개한다.

 

물론 ‘김밥 축제’에 김밥이 빠질 수 없다. 이번 축제에서 화제를 모았던 세 가지 김밥을 판매한다. 서울 ‘김밥단리’의 명란오이김밥은 톡톡 터지는 명란과 아삭한 오이의 조합이 특징이다. ‘울릉도 아리랑김밥’은 지역 특산물인 명이절임과 오징어 먹물을 활용한 먹물명이김밥을 선보인다. ‘이동규 통통김밥’의 벚꽃김밥도 맛볼 수 있다. 풍성한 속재료에 와사비마요소스를 곁들인 메뉴로, 김천김밥축제의 김밥 요리대회에서 수상하며 화제를 모았다. 서울부터 부산, 울릉도까지 각기 다른 지역에서 온 김밥을 성수에서 맛볼 수 있는 것이다.

2026 김천김밥축제에 참여한 가수 자두와 개그맨 박영진 출처: 자두 인스타그램

즐길 거리도 마련했다. 팝업 첫날인 11월 6일 오후 4시에는 김천시 관광 홍보대사인 개그맨 박영진이 김밥을 주제로 토크콘서트를 연다. 이튿날인 7일 같은 시간에는 가수 자두가 무대에 오른다. 이번 앙코르 팝업은 11월 6일부터 8일까지 사흘간 성수 에스팩토리 라이브 B동에서 열리며, 매일 오전 11시부터 오후 7시까지 운영한다.

글 김기수 기자

자료 및 사진 출처 김천김밥축제

프로젝트
〈꼬달이의 서울 휴가〉
장소
에스팩토리 라이브 B동
주소
서울 성동구 연무장15길 11
일자
2026.11.06 - 2026.11.08
시간
11:00 - 19:00
김기수
아름다운 것은 눈에 보이지 않는다고 믿는 음주가무 애호가

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