이젠 익숙한 ‘편집숍’이라는 개념이 정착되지 않은 시절, 백화점이 그 모든 영광을 누리고 있던 1976년에 빔스는 ‘아메리칸 라이프 숍’이라는 타이틀을 내걸고 도쿄 하라주쿠에 문을 열었다. 빔스의 창업주 시타라 에츠조(Etsuzo Shitara)는 1953년부터 골판지 패키지를 제조하고 판매하는 회사를 운영 중이었다. 70년대 중반 오일 쇼크 영향으로 골판지 가격이 급등하자 사업 다각화를 목적으로 어패럴 사업부를 개설하고, 일본 젊은이들의 풍속과 문화를 바꿔보자는 포부로 미국 의류와 잡화 등을 판매했다. 초반은 다소 부진했지만 컬리지 로고를 기반으로 한 운동복이 인기를 끌면서 미국 서부 스타일에 초점을 맞추기 시작했고, 그를 기반으로 빔스의 첫 번째 라벨인 빔즈 F를 출시했다. 빔스는 이후로 레이 빔스, 빔스 보이, 빔스 플러스 등 저마다의 개성을 가진 파생 브랜드를 만들며 더욱 폭넓은 세대에게 사랑받게 되었다.