세상 어디에도 없는 최초의 ‘콘텐츠’ 팝업 스토어다. ‘콘텐츠’ 팝업 스토어는 어떤 것들을 보여줘야 한다고 생각했는가.

샌드박스의 브랜드 메시지는 ‘크리에이터와 함께 세상을 더 즐겁게’이다. 따라서 세상을 더 즐겁게 하기 위해서 무엇을 해야 할지 고민했다. 편의점이라는 것은 그저 공간일 뿐, 아이템들 하나하나에 눈이 갈 수 있도록 콘텐츠 자체에 집중했다. ‘샌드박스는 크리에이터들을 진짜 존중하고 사랑하는구나’라는 메시지를 느낄 수 있기를 바랐다.

온라인 세상을 점유하던 샌드박스가 오프라인으로 나오게 된 연유는?

“크리에이터가 이런 걸 하고 싶어 하는데 우리가 이걸 더 잘할 수 있도록 어떻게 도와줄 수 있을까?” 하는 취지로 마련된 ‘샌박찬스’라는 프로그램이 있다. 크리에이터가 어떤 아이디어가 있는데 혼자 하긴 어려워 회사의 도움을 받고 싶을 때 활용할 수 있는 제도인데, 그걸 통해 크리에이터 분들이 오프라인에서 팬분들을 만나고 싶어 하는 니즈가 엄청 크다는 것을 알았다. 온라인에서만 사랑받는 느낌이었는데, 오프라인에서도 다른 경험을 할 수 있구나 하는 것을 느끼시는 것 같다. 이런 부분이 샌박편의점의 기조가 되었다. ‘크리에이터의 세계관을 현실에서 만나본다는 경험이 시청자들과 팬들에게 즐거운 경험이 되지 않을까’ 하는 가설을 검증해보고 싶었다.