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상이한 분야에서 굵직한 입지를 다져온 이들이 공통적으로 주목한 주제는 ‘커다란 영향을 불러오는 작은 변화의 의미와 가치’다. 이들이 주목한 작은 것의 가치는 무엇이며, 작은 변화와 실천들이 어떻게 큰 변화를 이끌어냈을까? 세미나 현장에서 만난 이들의 사유와 실천을 요약 발췌해 봤다.
엔리코 감프라테시
감프라테시 설립자, 건축가
프라테시는 사람과 맞닿아 있는 사물을 만들기 위해서는 무엇보다 자연스러움을 잃지 말아야 한다고 생각했다. 그렇게 자연과 닮아 있는 소재를 사용하기 위해 주로 사용하는 텍스타일, 가죽, 돌, 강철을 연구했다. 무엇보다 연구에 있어 재료들의 지속가능성, 친환경 여부도 중요했다. 사람과 관계를 맺을 가구는 일단 오랫동안 함께할 수 있어야 하기 때문이다. 디자이너 역시 마찬가지다. 제품에 애정을 느낄 수 있도록 디자이너와 제품 간의 관계도 성립해야 한다.
그는 1950년대 황금기였던 덴마크 디자인의 기초와 기반은 동시대에 이르러서도 여전하다는 점을 강조하며, 전통을 이해하고 그것을 어떻게 현대적인 환경에 맞춰 나갈 수 있을지 고민하는 지점이 중요하다고 말한다. 우리가 무심코 지나치지만 늘 곁에 있는 동식물, 곤충, 사물 등의 대상부터 전통과 역사까지 다시 보고 영감을 얻는 것 그리고 이를 편안함을 주는 재료로 최대한 단순하면서도 기능적으로 디자인하는 것에 이들의 철학이 있다. 그는 자신의 작업 과정의 일례로 딱정벌레의 형태에서 영감을 받은 Beetle Chair와 바이올린에서 영감을 받은 Violin Chair 등을 소개했다.
김성준
시몬스 부사장
김성준 부사장은 소셜 미디어, IT 산업의 발달로 SNS, 유튜브 등 온라인 플랫폼으로 소비자들의 선택 과정이 보인다는 점을 역으로 활용했다. 다양한 온라인 창구를 통해 소비자들의 선택 과정을 분석한 그는 선택에 있어 서사, 즉 이야기가 중요하다는 점을 확인했다. 그리고 현 소비자들이 자신이 선택한 기업 및 제품이 세상을 이롭게 하고 있는지의 여부를 중시한다는 점을 발견했다.
시몬스는 처음에 침대라는 하드웨어를 굿즈로 연결했고, 굿즈를 구매한 소비자들과 관계를 강화하면서 팬덤을 형성했다. 여기에서 그치는 것이 아닌 경기도 이천, 부산 등 시몬스 공장이 위치한 로컬 지역과 연계해 지역사회에 기여하는 것으로 팬덤을 확장하며 소비자들을 끌어모으게 됐다. 김 부사장은 “소비자들은 자신의 소비가 어떤 영향을 주는지 고려하고 선택하기 때문에 브랜드 차원에서는 소비자에게 어떤 가치를 제공할 것인가”에 대한 고민이 필요하다고 말한다. 그 고민은 늘 유연함과 함께 해야 한다는 것이 그의 견해다.
이향은
LG전자 상무
그는 나노 사회에 따른 라이프스타일의 변화와 디깅 소비, 온 오프라인을 넘나드는 컬렉팅 문화, 예술화돼 가는 밀레니얼의 일상 등의 현상을 포착했다. 그리고 이러한 요소들을 반영한 트렌드 키워드인 ‘러스틱 라이프’와 ‘디깅모멘텀’ 그리고 ‘아트테크’와 ‘반려 식물’ 등에 주목했다.
방점은 소비자들이 이러한 가치들을 실질적인 경험을 통해 더 누리고, 향유할 수 있도록 하는 데 있었다. 그렇게 트렌드를 반영한 결과물은 스마트 코티지, 슈케이스와 슈타일러, 무드업 냉장고, 틔운 등의 형태로 구체화됐다. 이향은 상무는 “단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 사람들의 일상에 스미며 즐거움을 북돋아 주는 것”이 바로 가치의 경험화가 지향하는 바라고 했다. 중요한 것은 기술의 격차보다도 가치의 격차에 있다는 것이다.
글 하도경 기자
자료 제공 디자인하우스
