서울 올림픽대로 한복판에 미술작품이 걸렸다. 7월부터 여의도~노량진 구간에 설치된 대형 전광판 6기를 통해 한국 현대미술 작가의 작품을 송출하기 시작했다. 시민들은 출퇴근길 도로에서 예술 작품을 우연히 마주하게 된다. 이번 프로젝트는 국립현대미술관(MMCA)의 2025 ‘지금 여기, 국립현대미술관’ 캠페인의 일환으로, 미술관을 전시장 밖으로 확장한 ‘도로 위 미술관’ 실험이다.

“예술은 지금 여기, 우리 삶의 한가운데에 있다”라는 이번 캠페인의 메시지는, 미술이 전시장 안을 넘어 거리와 일상 속에서 시민과 만나는 방식으로 구현됐다. 지난 5월부터 서울 시내 곳곳의 버스정류장·지하철 기둥·가로등 등 다양한 옥외 공간에 국립현대미술관 소장품을 활용한 이미지가 펼쳐졌고, SNS 참여 이벤트 등 온오프라인을 아우르며 캠페인이 이어졌다. 이 캠페인은 7월 ‘도로 위 미술관’으로 영역을 넓히며 예술의 접근성을 확장했다.

전광판 콘텐츠는 대국민 온라인 투표를 통해 국민이 직접 선정한 미술관 소장품 10점으로 구성했다. ‘자유’, ‘휴식’, ‘일상’, ‘희망’, ‘평화’ 등 10개의 키워드에 어울리는 작품으로 장욱진, 이중섭, 박수근, 황규백, 주경, 이제창 등의 작품이 선정됐으며, “지금 여기 자유”, “지금 여기 희망”처럼 키워드에 맞는 메시지로 시각적 인상을 강화했다. 이번 캠페인은 단순한 전시 홍보를 넘어, 미술이 어떻게 공공 영역에서 사람들의 일상과 감정에 스며들 수 있는지를 보여주는 입체적인 시도다.